Escrito por
Felipe Tassoni
Publicado em
12 de ago. de 2025
Estratégia
Posicionamento
Brand Experience
A lógica de branding está mudando.
Hoje, para ser lembrada, uma marca não se contenta em estar na prateleira ou no feed: ela precisa entrar na vida das pessoas de maneiras inesperadas — criando pontos de contato que viram experiência e memória.
O luxo que serve café (e muito mais)
O exemplo da Louis Vuitton é emblemático: a grife não vende só bolsas e roupas — vende também cafés, restaurantes e até experiências gastronômicas itinerantes.
O produto é o café, mas o que se leva para casa é o sentimento de ter vivido a marca.
Hotéis, spas, clubes — a extensão da identidade
Marcas como Ralph Lauren com seus restaurantes, Bulgari com hotéis cinco estrelas e Porsche com seus clubes de direção mostram que o território da marca se expande para onde há oportunidade de criar vínculo emocional.
Não se trata apenas de diversificar receita, mas de reforçar valores e estilo de vida.
Ambientes incomuns, memórias marcantes
O que antes era visto como “fora do core business” agora é estratégia:
Marcas de moda abrindo livrarias e cafés.
Marcas de tecnologia criando espaços de coworking e hubs criativos.
Marcas de beleza inaugurando spas e centros de bem-estar.
Cada novo espaço é um palco vivo onde a marca é experimentada em 360 graus.
