Durante décadas, o imaginário do luxo foi construído em torno de status, ostentação e símbolos visíveis de poder. Hoje, esse paradigma começa a ruir.
Escrito por
Felipe Tassoni
Publicado em
6 de out. de 2025
Estratégia
Posicionamento
Brand Experience
O paradoxo do luxo
O luxo sempre foi considerado atemporal. No entanto, mesmo o que parece eterno precisa evoluir. Permanecer inalterado pode ser interpretado como estagnação. O desafio das marcas de alto padrão é equilibrar herança e inovação, tradição e reinvenção.
A nova demanda do consumidor
Quem consome luxo em 2025 não se contenta mais com logotipos ou atributos superficiais. O que move esse público é:
Autenticidade: histórias reais, enraizadas na identidade da marca.
Propósito: alinhamento com valores culturais e sociais.
Experiência: vivências memoráveis que ampliam o valor do tangível.
Reposicionamento como resposta
Diante desse cenário, marcas de luxo estão investindo em reposicionamento. Isso significa rever sua narrativa, atualizar a forma de entrega e redefinir o valor percebido. Um exemplo é a Ralph Lauren, que reforçou sua autenticidade, resgatou peças icônicas, disciplinou descontos e ampliou o storytelling em novas plataformas. O movimento não é isolado: trata-se de uma resposta à pressão de um consumidor mais exigente e consciente.
O novo significado do luxo
Hoje, exclusividade não está no excesso. Ela se manifesta no detalhe invisível, no feito à mão, no tempo investido em criar algo raro. O luxo contemporâneo é discreto, consciente e conectado — mais próximo de uma experiência cultural do que de um produto isolado.
Reposicionar não é abandonar a tradição, mas preservá-la com inteligência. É um movimento estratégico para sustentar relevância em um mercado onde símbolos mudam, mas a busca por significado permanece.
